Sejak "perlindungan alam sekitar" telah menjadi isu pemasaran, terdapat masalah "ideal sangat kaya, realiti sangat berkulit tulang". Baru -baru ini, Starbucks melancarkan "Piala Boleh Dipakai", pelanggan boleh memilih untuk membayar deposit $ 1 untuk memilih cawan yang boleh diguna semula apabila membeli minuman, dan deposit akan dikembalikan selepas cawan dikembalikan. Setiap cawan kitar semula akan dibersihkan dan disterilkan untuk kegunaan seterusnya.
Walau bagaimanapun, langkah "mesra alam" ini telah mencetuskan kebimbangan netizens tentang kebersihan dan keselamatan, jadi mengapa konsep mesra alam jenama itu tidak mendapat penerimaan pengguna?
Mengapa pemasaran alam sekitar menjadi semakin sukar?
Dari Starbucks ke "had plastik", "larangan plastik" dan topik kebajikan awam yang lain, "pemasaran alam sekitar" telah dalam usaha untuk mengamalkan pada masa yang sama kontroversial, "perlindungan alam sekitar" dan "perlindungan alam sekitar" dan "perlindungan alam sekitar" dan "perlindungan alam sekitar" dan "perlindungan alam sekitar" dan "perlindungan alam sekitar" dan "dan" perlindungan alam sekitar "dan" perlindungan alam sekitar "dan" "dan" perlindungan alam sekitar "dan" "dan" perlindungan alam sekitar "dan" "dan" perlindungan alam sekitar "dan" "dan" dan "perlindungan alam sekitar" dan "" dan "perlindungan alam sekitar" dan "" dan "dan" perlindungan alam sekitar "dan" "dan" dan "perlindungan alam sekitar" dan "" Antara "perlindungan alam sekitar" dan penerimaan pengguna, selalu ada "sukar digunakan", "sukar untuk mendarat", "sukar untuk bertahan" masalahnya adalah sukar untuk digunakan, sukar untuk mendarat, sukar untuk bertahan, dan sebagainya.
1 pengalaman yang lemah, perlindungan praktikal dan alam sekitar adalah sukar untuk kedua -duanya.
Contoh yang paling tipikal ialah "jerami kertas" semasa sekatan plastik. Oleh kerana kemerosotan jerami plastik mengambil masa lebih daripada 500 tahun, banyak perusahaan katering telah cuba menggunakan "jerami kertas" dan bukannya jerami plastik. Walau bagaimanapun, pengalaman sebenar pengguna telah menurun secara dramatik - jerami kertas mudah direndam di dalam air dan lembut, dan rasa makanan akan terjejas, rasanya seperti menjilat tiub kertas. ..... Keseimbangan antara reka bentuk produk mesra alam dan pengalaman pengguna yang sebenar tidak dapat dicapai.
2 mouthing off, kata -kata dan tindakan sukar untuk disatukan
Pada hari April Fool, "susu organik padang pasir" yang luar biasa telah membangkitkan perbincangan dan soalan. Trunsu melancarkan kotak hadiah Oasis Desert Limited, dengan "Susu Desert" sebagai "gimmick", memberi tumpuan lebih kepada sambungan komersial asal produk, dan tidak ada output sebenar pada pengurusan padang pasir, yang dikatakan "membangkitkan daya hidup padang pasir". "Vitality" telah menjadi lebih banyak, kaitan slogan tidak kuat, bukan "pemasaran alam sekitar", lebih seperti "publisiti produk baru".
3 Perang yang berpanjangan, tahan lama sukar untuk bertarung
Terdapat terlalu banyak output kreatif alam sekitar yang pendek, tetapi apa yang berlaku kepada reka bentuk alam sekitar mereka yang memanggilnya? Sebagai contoh, sudu kayu KFC, lapar boleh makan penyepit ...... Pemasaran alam sekitar adalah "Perang Panjang", tidak dapat dicapai semalaman, sama ada dalam teknologi pembangunan produk atau tahap perlindungan alam sekitar pengguna, masih menghadapi banyak masalah praktikal.
Idea mesra alam, amalan pemasaran jenama ini layak mendapat pengiktirafan
1 Berubah sisa menjadi harta, menggabungkan konsep "alam sekitar"
Industri minuman teh "Red Red" jenama Xi Cha, dalam menghadapi sejumlah besar cawan bobo yang dibuang, memilih untuk mengitar semula → menghasilkan semula cawan bobo ke dalam beg perlindungan alam sekitar dan mackintoshes, yang kedua-duanya praktikal dan tampan. IKEA akan hidup di mana -mana di plastik ke dalam kabinet, salutan perabot dan produk rumah, bukan sahaja untuk memenuhi keperluan praktikal orang di produk, tetapi juga membiarkan lebih banyak orang untuk menyertai pasukan alam sekitar.
21 Idea Kreatif untuk Meningkatkan "Rasa Penyertaan".
Pemasaran alam sekitar harus memberi perhatian kepada "rasa penyertaan" pengguna, memainkan peranan inspirasi atau amaran, supaya tingkah laku perlindungan alam sekitar orang secara spontan. Sebagai contoh, setem Finland yang mengubah warna apabila disentuh - suhu yang dihasilkan dengan menggosok jari mengubah corak, dan burung yang terbang dengan sayap menjadi rangka kesepian - reka bentuk "berteknologi hitam" ini menunjukkan kepupusan spesies, pemanasan global dan isu -isu lain dengan cara yang kreatif.
3 Kegigihan jangka panjang
Pemasaran alam sekitar tidak berlaku semalaman. Sebagai contoh, Coca-Cola telah berterusan dalam perlindungan alam sekitar, ia menggunakan botol kokas kitar semula untuk menghasilkan bilangan pakej mesra alam yang terhad, menggunakan sisa marin untuk menghasilkan botol kitar semula, dan memegang aktiviti kebajikan awam "tidak ada buangan" untuk menggalakkan kitar semula botol kosong dan sebagainya.
Pemasaran Alam Sekitar adalah pertempuran jangka panjang, dalam permintaan rakyat untuk pemasaran jenama harus memberi perhatian lebih kepada tanggungjawab sosial dan mengambil kira pengalaman sebenar pengguna, kita juga dapat dengan serius ke dalam "alam sekitar", hanya pengguna, jenama, masyarakat, dunia dan pihak lain yang bekerja bersama-sama, adalah mungkin untuk menjadikan "pemasaran alam sekitar" benar-benar tanah. Hanya apabila pengguna, jenama, masyarakat dan dunia bekerjasama, kita boleh membuat "pemasaran alam sekitar" benar -benar menjadi hasil.
